3月29日，中國男足2比0擊敗卡塔爾男足，成功晉級2018年世界杯預選賽亞洲區12強，時隔15年重回世界杯預選賽亞洲區決賽圈，國足激情一戰成為上周最熱門的話題，給中國足球市場打了一劑強心針。

3月29日晚，陜西省體育場里涌進了上百家媒體，央視派出近6 0人的轉播團隊，三組現場記者出鏡，央視足球記者王楠透露，這樣的轉播配置，和世界杯的規格相當，超過歐洲杯30人的規格。賽后，有媒體總結說，國足進軍12強，凈賺6700萬元。這一數字聽來令人咋舌，但如果把這場勝利的坐標放在中國足球產業鏈這一維度上，這個數字就成了小錢。

國足的比賽上升為全民事件和社會事件，無疑會為中國足球產業本身帶來巨大利好。在市場化改革和資本大量涌入的推動下，國內足球賽事的影響力和商業價值逐步提升，在這個大背景下，國足的勝利無疑是點了一把火，可預計的是，中國足球的多個細分市場均會迎來一定的增長。

版權擁有者的狂歡

在這個足球之夜，地處北京東四環的樂視體育，三層小樓燈火通明。

2015年10月28日，樂視體育以1億美元的價格，獲得2017至2020年亞足聯旗下所有賽事在中國大陸地區的全媒體版權。國足能否闖進12強賽，對樂視體育的這筆買賣來說至為關鍵。

3月29日，樂視體育進行了一場超長的全景直播，不僅直播了中國男足與卡塔爾的比賽，還同步直播了與中國男足出線有關的三場比賽。男足確定出線后，樂視體育成為贏家，內部歡聲一片。

“我興奮得幾乎沒怎么睡，甚至今早到處找都找不到錢包，后來發現被我壓在了鍵盤下。”作為業內資深的互聯網體育版權和國際體育事務專家，于航于2014年11月加盟樂視體育，擔任負責海外和版權業務的副總裁，他說，“賽事直播結束后，我們大部隊還一直在開會，對當下形勢進行分析。包括接下來主場信號的制作、媒體管理，以及為亞足聯提供各種服務等。”

樂視拿下亞足聯中國大陸地區媒體權益包時，正值國足客場0比1不敵卡塔爾，小組形勢并不明朗。于航介紹說，當時各路專家包括樂視體育本身，都以最樂觀的態度對形勢進行研判，認為本屆中國隊的分組非常理想，15年來首次參加世界杯亞洲區預選賽決賽不成問題，“只是沒想到中間過程如此曲折，但結果基本符合我們的預期。”

“自去年拿下亞足聯合作，就一直有媒體平臺找過來，希望購買和合作，而這種需求在國足晉級后變得更加旺盛。”于航稱，在接受記者采訪時，“都有求合作的電話打進來”。

于航表示，具體的價格和合作方式，目前還沒有具體方案，但很快就會有一個框架出爐?？梢钥隙ǖ氖?，經過國足與卡塔爾一戰，這個版權合作的費用，必定水漲船高，“這個12強賽的價值就至少1億美元”。

在此不得不提及由李義東執掌的體奧動力，除了以5年80億的價格拿下中超版權，還在2015年3月鎖定了中國之隊未來4年的全媒體獨家版權并承擔全部信號制作工作。國足一戰的受益者自然也包括體奧動力。此外，體奧動力還在2016-2019年中國足協杯賽、超級杯賽的國際公用信號制作及媒體版權合作伙伴的競標中取勝，可以說中國足球版權領域的核心資源盡在掌握。國足這一勝，對體奧動力接下來的資源分銷極為有利。

贊助商和創業者樂開了花

高興的不只是賽事版權擁有者，贊助商、足球創業者、校園足球、民間足球都看到了更多的希望。

3月30日上午，華錄百納官方微信發布文章《華錄百納攜兩大贊助商同慶中國之隊創造奇跡，超級續航，感謝有你》。

2015年8月，傳媒娛樂上市公司華錄百納旗下全資子公司藍色火焰，攜客戶金立、創維分別簽約中國足協中國之隊，正式成為官方贊助商，合作期4年。憑借本次世界杯上國足的表現，不難猜想也將給贊助商帶來更多的曝光度、影響力及背后的利益回報?？梢韵胂蟮氖?，同為贊助商的耐克、長安福特同樣心里樂開了花。

火熱的足球創業領域，也難免為此牽動心弦。

3月29日，最后一戰卡塔爾之前，北半球國際傳媒CEO、前CCT V 5實況足球解說員王濤發布朋友圈說：“只懇求國足爭爭氣，別再糊涂了，一堆足球人指著你們吃飯呢。”

這是王濤的心聲，也是當下足球創業者們的心聲。2015年，一些知名媒體人離職創業，其中圍繞足球的項目不在少數，如顏強的肆客足球、王濤的北半球和黃健翔的動吧。在足球創業不斷升溫的情況下，國足的表現也必然牽動著足球創業氛圍和其發展。

2015年11月17日，中國國足第二次被香港男足逼平，出線形勢渺茫，當時足球創業公司“第12人”的員工曾告訴記者：如國足不能出線，他們公司的發展前景很可能會蒙上一層陰影。這家公司主要為中超各隊球迷做社區服務。國足成績不好，將嚴重影響到中國球迷對中超的看球熱情，進而影響他們的用戶數據，而用戶數據是類似創業公司生存關鍵因素之一。

好在，國足勝了，整條產業鏈上的人都松了一口氣。

資本總是最敏銳的，此前《足改》方案頒布、足協行政脫鉤等消息，都刺激著二級市場上各路資本的神經和體育股的漲跌。

此次，中國足球的利好消息也迅速波及到了體育概念股。3月30日，早盤體育概念股集體走高，打響反彈第一槍：雷曼股份、奧拓電子、中體產業等率先上沖，截至收盤，奧拓電子股價漲幅達6.60%，雷曼股份股價漲幅達4.50%，中體產業股價漲幅達2.68%.

為政策改革贏得有利環境

這場比賽后，中央電視臺足球解說員劉嘉遠總結說：“12強賽，可以讓國家隊不用提前兩年告別下屆世界杯，可以讓這支球隊參與更重要的賽事規劃，可以讓贊助商未來兩年對國家隊的投入有的放矢，可以讓電視轉播有更多重量級國家隊賽事，可以讓球迷感受更多重要的國家隊現場，可以讓年輕國腳積累更多未來用得上的經驗，可以和亞洲一流球隊有更多硬碰硬的對話，可以影響更多的觀眾和球迷支持中國足球，可以給足球改革的政策環境創造更有利的環境；這都是前三屆早早告別時，沒有的。”

有球迷評論，這段話“感人肺腑，引人深思”。

政府對足球產業的重視和投入也是中國足球能走多遠的重要因素之一。2015年3月16日，《中國足球改革發展總體方案》提出了中國足球發展的“三步走”戰略。其中，中期目標之一，就是“國家男足躋身亞洲前列”。而本次的戰績，無疑為這一目標的盡早實現提供了有利契機。

隨著中國足球重返亞洲足壇頂級舞臺，足球改革也有望加速推進。相信隨之而來的，將是政策方面對足球產業的進一步支持。畢竟，衡量一個國家足球產業水平最重要的指標之一就是國家隊成績。于航透露，中卡之戰創造了樂視體育單場收看人數的歷史新高，他感慨說：“中國足球最大的IP還是國家隊IP.”

比賽沒有結束，比賽還在繼續。9月1日，國足還要出發，最終能走到哪里，能帶給足球產業的影響有多大，還不好說。但眼前的這場勝利，已經夠產業從業者們消化一段時間了。